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8月9日至11日，第四屆北京國際公益廣告大會以線上線下相結合的方式在北京首鋼園成功舉辦。本屆大會以“公益同心 光影同行”為主題，立足公益廣告發(fā)展的時代要求和全新定位，匯集國內(nèi)外創(chuàng)意和公益領域的專家學者，就提升公益廣告國際傳播力，以公益廣告、公益行動促進經(jīng)濟社會發(fā)展等話題，分享專業(yè)洞察、進行探討交流。多位來自國際組織和企業(yè)的代表以視頻演講的方式參與了本次大會。

國際廣告協(xié)會（IAA）全球高級副主席Sasan Saeidi在大會開幕式致辭。Sasan表示，國際廣告協(xié)會作為一個具有84年歷史的全球性廣告行業(yè)組織，始終保持著與時代精神和世界性議題的緊密聯(lián)系，他還介紹自己將于今年11月?lián)螄H廣告協(xié)會全球主席兼總裁，也將繼續(xù)帶領IAA，在踐行公益方面發(fā)揮積極作用。Sasan介紹，自己還是偉門智威可口可樂全球客戶負責人，通過多年來在創(chuàng)意設計、全營銷戰(zhàn)略、營銷技術和數(shù)字化轉型咨詢等方面的工作經(jīng)歷，他發(fā)現(xiàn)，近年來人們越來越重視品牌的重要性，也越來越注重在品牌中用“關懷”的理念來服務人民和和社會。他還表示，公益廣告、公益?zhèn)鞑ナ欠杖嗣窈蜕鐣囊豁椕篮檬聵I(yè)，而公益廣告中的創(chuàng)意更是一種向善的力量，能推動互聯(lián)互通、合作共贏。他還提出，期待明年能與全球公益廣告同行線下在北京相聚。

高峰論壇環(huán)節(jié)，英國廣告協(xié)會（AA）首席執(zhí)行官Stephen Woodford就“公益廣告對社會的促進作用”的主題進行了演講。他表示，廣告創(chuàng)意和社會貢獻是贏得公眾信任的兩大驅動因素，并通過案例闡述了公益廣告對社會發(fā)展的積極促進作用。其中，2020年在英國啟動的“廣告凈零”計劃正是公益廣告促進公益行動、服務社會的切題案例。2020年英國廣告協(xié)會估算全球廣告業(yè)排放量已達3000萬至5000萬噸之間，因此廣告業(yè)必須采取行動，積極踐行社會責任、實施“廣告凈零”計劃。在此背景下，英國廣告協(xié)會在今年戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)上宣布，將于2023年把“廣告凈零”計劃繼續(xù)擴展到全球其他主要市場，爭取在接下來的10年內(nèi)實現(xiàn)廣告業(yè)排放凈零。

杰爾廣告香港（Cheil Hong Kong）首席創(chuàng)意官Paul Chan在大會“大師盛宴”環(huán)節(jié)帶來了題為《創(chuàng)意向善，以游戲中的公益元素為例》的演講。Paul圍繞（公益）目標、游戲及游戲向善三方面進行分享，并結合了三星（Samsung）將公益目標融入游戲的實操案例：一是在游戲中加入模擬心肺復蘇的環(huán)節(jié)，通過游戲讓玩家學會心肺復蘇的方法；二是在游戲中通過購買道具的設置，增加霸凌的成本，減少游戲活動中的欺凌等不良行為；三是對兒童玩家通過參與游戲進行閱讀障礙檢測，幫助用戶及時發(fā)現(xiàn)和解決閱讀障礙。他表示，目前游戲產(chǎn)業(yè)的收益高于電影、體育和音樂產(chǎn)業(yè)的總和，已成為最大的增長領域之一，因此，以有效方式將品牌的公益目標融合到游戲平臺中也愈發(fā)重要。
北京國際公益廣告大會創(chuàng)立于2019年，包含開幕式、高峰論壇、大師盛宴、主題論壇、公益盛典等多版塊內(nèi)容，致力于打造聚焦公益創(chuàng)意、公益行動的國際性交流互動平臺，鼓勵和引導社會各界積極參與公益廣告、推動營銷向善，共建可持續(xù)行業(yè)生態(tài)，服務經(jīng)濟、社會發(fā)展。