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一個優(yōu)秀的廣告營銷案例，需要具備哪些特質(zhì)？合格的商業(yè)傳播項目所達成的效果也必定是“一樣”的，它是能夠清晰表達廣告主信息的，它是能夠充分觸達消費者的，它是能夠在有限的預(yù)算下創(chuàng)造最大化傳播價值的，總而言之，它是能夠完成廣告主營銷傳播需求的。

一個優(yōu)秀的廣告營銷案例一定具有其自身的出彩之處，在創(chuàng)意核心上獨具匠心，在呈現(xiàn)方式上奪人眼球，或者在價值輸出上意韻深遠等，都是使其出圈的一種有效方式。

1、不懼爭議，有話題才有聲量

對于廣告來說，將信息傳遞給更多潛在用戶是基本職能，讓用戶看到產(chǎn)品的優(yōu)勢進而購買且長期回購是目標，某種程度上來說，營銷行為傳播的聲量越大越好，同時用戶自發(fā)二次傳播也同樣重要，這也是營銷的另一重要目標，畢竟廣告投放的預(yù)算和平臺有限，傳播聲量也有限。所以這就導(dǎo)致在廣告營銷中的“話題”非常重要，要能引起用戶的興趣，并且可以多角度討論。

2、玩梗，靠近年輕人的最快方式

從互聯(lián)網(wǎng)開始流行之際，就出現(xiàn)了一個新的概念——梗。梗就是互聯(lián)網(wǎng)時代的“典故”，其背后復(fù)雜的故事背景和內(nèi)在含義，一個簡單的短句或者詞匯就能概括。因此，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕一代，熱愛“玩梗”，通過在交流中加入“?！眮硌杆俦鎰e對話的另一邊是否為“自己人”。當品牌學(xué)會玩梗，學(xué)會與年輕人心照不宣，就能以此為契機收獲好感，從而快速打入年輕圈層，比如“遭遇真假“老干媽”，騰訊自黑救場”事件：

2020年，擁有金牌法務(wù)團隊的騰訊也“翻車”了，被一伙偽造公章的騙子忽悠，給老干媽做了數(shù)月廣告，還因為未收到廣告回款向法院申請凍結(jié)老干媽財產(chǎn)。自身不占理還表現(xiàn)強勢，與國民熱愛品牌老干媽對上，騰訊在輿論上處于下風(fēng)。此次騰訊也玩了一次梗，推出了一支自黑視頻。原視頻中，楊超越被“換臉”P上了一只企鵝頭像，她聲淚俱下的自黑則被更改成了騰訊對自己上當受騙的自嘲，騰訊還在文案中稱呼自己“我就是那個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝”。這種處理方式可謂是很高明，不會引起用戶的反感的同時也一定程度上挽救了自己的負面輿情，其風(fēng)評下跌迅速減緩。

3、渠道優(yōu)勢，助力出圈

這是一個碎片化的時代，用戶可以獲取信息的渠道太多了，各種媒體平臺都不能說它可以完全壟斷受眾注意力，但是每個媒體平臺都有其自己的特色，有一批自己的受眾，也有平臺自己的傳播邏輯，一方面，廣告方利用多平臺投放廣告，增大曝光量，無異于事半功倍，另一方面，對于平臺而言，在當下注意力經(jīng)濟的時代，有新的熱門項目來為平臺帶來新的用戶，平臺自然也是喜聞樂見的。

4、價值觀至上

一個廣告的立意是非常重要的，而這里的立意指的就是廣告所傳達出來的價值觀，雖說時代在進步，人們的思想在變化，但是傳統(tǒng)的價值觀是不會變的，愛、獨立、自有、勇氣等等是永恒不變的普世精神，是人們所認可的價值觀，也容易讓用戶與品牌產(chǎn)生共鳴，而且是精神上的共鳴。