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目前《三十而已》集數(shù)已播過半，熱度也在不斷發(fā)酵，截止到現(xiàn)在豆瓣評(píng)分7.8，國(guó)產(chǎn)劇中口碑偏上，讓我們從廣告營(yíng)銷的角度來(lái)看下這部劇的爆紅原因。

圖源自網(wǎng)絡(luò)

一、內(nèi)容為王

不同階層女性的生活困境

《三十而已》中主要刻畫了三個(gè)女性角色，顧佳全職太太，在企業(yè)和家庭間游刃有余，可這樣完美，后期還面臨著丈夫出軌的問題；王漫妮，滬飄奢侈品柜姐，獨(dú)立打拼，掙得多，花銷也多，持續(xù)著“精致窮”的循環(huán)；鐘曉芹，本地人和丈夫有著穩(wěn)定的工作，可是婚姻卻存在問題。三個(gè)人定位不同，觀眾可以從三個(gè)人中找到最符合自己的角色形象，感同身受，從而引起大眾討論。在廣告營(yíng)銷的角度中，產(chǎn)品需要細(xì)化對(duì)應(yīng)不同的受眾人群，讓受眾人群在其中找到最適合自我認(rèn)同的產(chǎn)品內(nèi)涵，從而對(duì)產(chǎn)品有認(rèn)同感。

大環(huán)境下中年女性優(yōu)秀內(nèi)容的缺失

縱觀近幾年電視劇題材偏向青春愛情題材，以邀請(qǐng)流量參演吸引關(guān)注度為主。觀眾對(duì)大量相似劇集題材產(chǎn)生疲勞感，同時(shí)中年女演員的職業(yè)困境被屢屢提起，電視上該年齡段題材空缺，觀眾對(duì)該題材出現(xiàn)有較大熱情，網(wǎng)友杜撰的《淑女的品格》曾登上熱搜，引起廣泛討論，《三十而已》從某種程度上填補(bǔ)了空白區(qū)域。無(wú)論是優(yōu)秀的劇作題材還是優(yōu)秀的廣告案例，共同點(diǎn)就是有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出很容易成為熱點(diǎn)，從而引發(fā)全民討論或參與，如支付寶的尋找支付寶錦鯉，成功引起全民轉(zhuǎn)發(fā)的狂潮，最后抽出的錦鯉信小呆也順勢(shì)引起強(qiáng)烈的圍觀。而“錦鯉”也成為當(dāng)年活動(dòng)熱詞，后面各個(gè)企業(yè)紛紛效仿，開始尋找錦鯉的廣告營(yíng)銷活動(dòng)。

網(wǎng)友自制的《淑女的品格》海報(bào)

二、火爆的基因

全媒體的關(guān)注

我第一次知道這部劇是在開播后的微博熱搜上了解到的，根據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)《三十而已》開播后已收獲兩位數(shù)的熱搜，衍生了“顧學(xué)”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞。在小紅書、抖音等APP上都有持續(xù)劇情連載的視頻，公證號(hào)有文章分析劇情，只要你刷手機(jī)，那你一定會(huì)看到這部劇。從廣告營(yíng)銷的角度來(lái)說全媒體信息的露出會(huì)讓消費(fèi)者在最大程度上接受到產(chǎn)品信息，引起潛在用戶的關(guān)注，而重復(fù)的信息展示則會(huì)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶，最終引起行動(dòng)，購(gòu)買產(chǎn)品。

圖源自網(wǎng)絡(luò)

用戶討論的熱情

雖然《三十而已》的討論度很高，有人也發(fā)表了不同的意見認(rèn)為《三十而已》劇情懸浮，并不符合大多數(shù)人的生活狀態(tài)；但也有人認(rèn)為這部劇揭開了30+女性的生活一角，很有現(xiàn)實(shí)意義。這樣的討論在豆瓣、微博、知乎掀起了廣泛的討論，為劇集帶來(lái)持久的關(guān)注。從傳播角度來(lái)說，引起討論就代表有人關(guān)注，產(chǎn)品熱度通過討論得以持久，受眾也會(huì)持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品。但廣泛的討論也有弊端，廣泛的討論就意味著不可控性，在討論的過程中，肯定有負(fù)面的言論出現(xiàn)，這對(duì)品牌而言就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。

《三十而已》還在播出，討論也在不斷擴(kuò)大，爆款產(chǎn)生的深層原因值得更深層次的探尋。