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廣告主：長(zhǎng)安汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動(dòng)背景：7月29日，長(zhǎng)安CS55搖滾轟趴夜在省會(huì)石家莊燃情上市！撩動(dòng)全城，圈粉無(wú)數(shù)！緊接著，8月5日、6日全省終端聯(lián)動(dòng)上市，品車看車大軍人氣爆棚。
上市過后，用戶對(duì)CS55已經(jīng)有了簡(jiǎn)單的認(rèn)知：長(zhǎng)安車、SUV、年輕、高顏值、上市很嗨......那么，如何加深印象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)客戶的有效轉(zhuǎn)化呢？
面對(duì)挑戰(zhàn)：
1.誰(shuí)，能讓盡可能多的人意識(shí)到，CS55是一輛牛逼的車
2.CS55的過人之處到底在哪兒，光憑嘴，難以服眾
3.CS55給用戶的驚喜體驗(yàn)，不拉練，不足以成為促進(jìn)下訂的臨門一腳
活動(dòng)目的：
1.釋放專業(yè)測(cè)評(píng)聲音，通過媒體強(qiáng)化CS55試駕音量；
2.以游記與美圖形式傳遞CS55炫色外觀、智能科技、安全之王等核心賣點(diǎn)，體現(xiàn)CS55產(chǎn)品越級(jí)性能；
3.通過記錄CS55車主用車體驗(yàn)，傳播USP口碑，強(qiáng)化信任背書
活動(dòng)整體策略：
一個(gè)中心→“新輕年”，兩個(gè)基本點(diǎn)→把握好邀約主體，設(shè)計(jì)好體驗(yàn)動(dòng)作。
活動(dòng)邀約策略：
拓寬度：面向客群大眾捕捉潛客，吸引關(guān)注度
①以“新輕年”的客群定位為景點(diǎn)
②以走心扎心的活動(dòng)文案為傳播內(nèi)容
謀精度：針對(duì)購(gòu)車、預(yù)訂客戶與意向客戶精準(zhǔn)邀約，強(qiáng)化體驗(yàn)
①實(shí)車體驗(yàn)，0距離對(duì)話，版塊化體驗(yàn)CS55過人之處
②寓“教”寓“樂”，CS55驚喜駕乘體驗(yàn)沉浸式講解
傳播渠道：輻射區(qū)域-以保定為原點(diǎn)，輻射周邊城市
媒體類型-垂直地方站、門戶地方站、區(qū)域主流
到場(chǎng)記者-25-35歲，年輕向上有活力，向往自由，敢于表達(dá)不同的媒體“新輕年”
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1.壯士氣：店頭啟動(dòng)
2.測(cè)性能：駕悅十八渡
3.CS55趣味兒夜趴晚宴
4.趣玩之旅：天下第一峽
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